Un crecimiento moderado en las ventas
Las ventas en comercios minoristas durante el festejo de los Reyes Magos experimentaron un crecimiento de apenas 0,5% a precios constantes en comparación con el mismo periodo del año anterior. Sin embargo, a pesar de este incremento, la festividad se vio marcada por un consumo débil, evidenciado por un bajo ticket promedio y caídas en todos los rubros, incluso frente a promociones agresivas, descuentos y facilidades de financiamiento.
Datos de ventas y percepción del mercado
De acuerdo con la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), la mayoría de las ventas se ubicaron en niveles moderados a mínimos, con un uso intenso de tarjetas de crédito y casi sin transacciones en efectivo. El ticket promedio fue de $36.656. La entidad señaló que «en muchos rubros, la celebración de Reyes resultó irrelevante o inexistente».
Comparativa con el año anterior
Los datos revelan que el ticket promedio de 2026 disminuyó 41,9% respecto al año previo, indicando que aunque se vendieron más unidades, el valor por transacción fue notablemente menor. Esto sugiere que el incremento en la cantidad de ventas no se tradujo en un mayor gasto, sino en la elección de regalos más asequibles en comparación con 2025.
Expectativas incumplidas en el comercio
El análisis de la CAME muestra que el desempeño del Día de Reyes no alcanzó las expectativas de la mayoría de los comerciantes, con un 82,2% de los establecimientos reportando resultados peores o iguales a lo esperado. Asimismo, un 17,8% indicó haber vendido menos de lo previsto. El organismo explicó que el escaso impacto de la fecha se vio afectado por un menor poder adquisitivo, la proximidad a otras fechas de gastos y la competencia del comercio online.
Comparativas con la Navidad y desempeño por rubros
Después de una Navidad donde las ventas solo repuntaron un 1,3%, principalmente impulsadas por promociones, las pymes intentaron replicar esta estrategia para Reyes. Sin embargo, a pesar de la disponibilidad de múltiples beneficios como la aceptación de diversas tarjetas y planes de cuotas de 6 y 12 meses sin interés, el efecto en el comercio fue limitado.
Los sectores más afectados
En comparación con la festividad navideña, el consumo durante Reyes fue más cauteloso. De los más de 200 comercios analizados en 30 ciudades, sólo tres sectores registraron aumentos en sus ventas, mientras que dos mostraron caídas en relación al año anterior. La industria de la indumentaria se destacó como la más afectada, con un descenso del 2,5%, siendo considerada por los comercios una fecha poco relevante para la venta de ropa, ya que el gasto en este rubro generalmente se concentra en Navidad.
Otros sectores, como calzado y marroquinería, también sufrieron descensos, registrando una baja del 1,1%, con un desempeño que se asemejó al de un día normal.
Aumentos en algunos rubros
En contraste, las librerías vieron un aumento en sus ventas del 5%. No obstante, los comerciantes expresaron que este crecimiento se apoyó en un escenario frágil, donde hubo más consultas que compras concretas y una elevada sensibilidad hacia los precios. Los sectores que también mostraron resultados positivos fueron equipos de audio y video, así como celulares y accesorios, ambos con un aumento del 1,1%, y juguetería, que experimentó un leve y moderado crecimiento del 0,9%. Varios encuestados señalaron que, a pesar de las mayores unidades vendidas, el valor real de los regalos fue inferior al del año anterior.