El regreso de Pony a Argentina
Las zapatillas Pony (Product of New York) han decidido volver a Argentina, ampliando así la variedad de marcas deportivas internacionales que han llegado al país tras la reciente apertura de importaciones. Entre estas se encuentran Decathlon, On Running, Skechers y Bullpadel.
Grupo Addnice toma las riendas
Esta vez, Grupo Addnice, una empresa local, será la encargada de relanzar la marca neoyorkina en el país, tras obtener la licencia por un periodo de 10 años. Su estrategia combina tanto la producción nacional como importaciones, enfocándose en el uso urbano y deportivo.
Pony es propiedad mundial de Iconix Brand Group, una corporación estadounidense especializada en la gestión de marcas de indumentaria. Recientemente, esta última contrató a J.P. Morgan para analizar la posible venta de su negocio, que incluye otras marcas como Umbro y Starter, según lo informado por el portal especializado Women’s Wear Daily (WWD).
Historia y éxitos pasados
En los años 80, durante un periodo marcado por patrocinios a íconos como Pelé y Muhammad Ali, Pony alcanzó una facturación de 800 millones de dólares anuales a nivel mundial. Actualmente, su enfoque no es la masificación, sino que busca una presencia selectiva en el mercado. Recientemente, la marca lanzó colecciones cápsula en Europa junto con la cadena británica River Island.
Un recorrido turbulento en Argentina
La historia de Pony en Argentina ha estado marcada por picos de éxito y períodos de interrupción. Este mercado siempre ha estado en su radar, ya que Roberto Muller, su fundador uruguayo en 1972, comenzó su carrera profesional en Argentina trabajando para multinacionales textiles y llegó a presidir Levi Strauss en el país.
El auge de Pony ocurrió hace 45 años, cuando la marca ganó popularidad y se estableció como competidora de los grandes actores del momento, pero su declive comenzó antes de la crisis de 2001. Entre 2006 y 2013, la empresa brasileña Coopershoes fue su representante, fabricando zapatillas de Converse y DC Shoes en Buenos Aires, incluyendo activos de la histórica Gatic.
En 2019, Pony regresó vinculada al exrepresentante JMC y a Guillermo Gotelli, quien fue CEO de Alpargatas. Sin embargo, el contexto de baja demanda y los desafíos derivados de la pandemia llevaron a su retirada del mercado en 2024, lo que resultó en la desaparición de la marca hace un año.
Nueva etapa con Grupo Addnice
A partir de este mes, Pony estará bajo la dirección de Addnice, una firma fundada en 2012, que cuenta con más de 300 empleados y su sede en el Parque Industrial de Tigre. Este grupo, que también ofrece calzado infantil y representa a la marca austriaca Head, planea aprovechar la nostalgia de los aficionados que recordaban la marca en los años 70 y 80. Además, buscará ampliar su base de consumidores, enfocándose en jóvenes que buscan indumentaria casual tanto masculina como femenina.
Inicialmente, los productos de calzado y vestimenta se venderán en exclusividad en tiendas de cadenas deportivas multimarca. «Vemos una buena oportunidad en Pony, una marca con historia en Argentina y con la que creemos que podemos construir un negocio sólido en el canal deportivo», afirmaron desde la empresa.