Incremento en las ventas por Navidad
Las ventas navideñas en los comercios minoristas han experimentado un aumento del 1,3% en comparación con el mismo periodo del año anterior. Este crecimiento se atribuye, en gran parte, a una intensa campaña de promociones. Sin embargo, el panorama general sugiere que, aunque las festividades ayudaron a mejorar la actividad comercial, no hubo un cambio significativo en la situación de los comerciantes.
Según el informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), «La Navidad 2025 se caracterizó por una alta implementación de acciones comerciales, alcanzando al 89,3% de los establecimientos. Pese a esto, los niveles de consumo han mostrado una notable austeridad y una dependencia del crédito, consecuencia del ascendente endeudamiento y la disminución del poder adquisitivo de las familias».
Comportamiento del consumidor
A pesar de que los precios han mostrado mayor previsibilidad, la tendencia de consumo se ha orientado hacia productos de bajo costo y promociones específicas. La atención se centró en opciones de financiamiento en cuotas y, en algunas provincias, se notaron los efectos de bonos locales que contribuyeron a amortiguar la disminución del poder adquisitivo.
- Gasto promedio por compra: $36.266
- Mayor gasto en calzado y marroquinería: $60.041
- Menor gasto en librerías: $34.484
Impacto en el balance comercial
En relación con el impacto de las ventas navideñas en el balance comercial del mes, el 40,9% de los encuestados por CAME indicó que las ventas «sumaron, pero no cambiaron el panorama». Un 31,1% consideró que «tuvieron un impacto moderado en las ventas mensuales» y un 21,9%% opinó que estas ventas fueron esenciales para incrementar los resultados del mes. Solo el 6,1% señaló que no tuvieron un impacto significativo.
Desempeño por sectores
Analizando los principales sectores, se observaron los siguientes resultados:
- Perfumería: +27,8%
- Calzado y marroquinería: +3,3%
- Indumentaria: +1,3%
- Librería: –1,4%
- Equipos de audio y video, celulares y accesorios: –4%
- Juguetería: –6,6%
Análisis del rubro Indumentaria
A pesar de un crecimiento interanual del 1,3% en precios constantes, el sector de indumentaria se vio influido por un consumo aún debilitado. CAME destacó que esto se debió a la pérdida de poder adquisitivo y el endeudamiento. Las compras se concentraron en locales que ofrecían opciones de financiación de 3 a 12 cuotas y en promociones bancarias especiales.
Detalles de otros sectores
Las ventas de Equipos de audio y video, celulares y accesorios disminuyeron un 4% interanualmente, con un ticket promedio de $47.088, mientras que el sector de Calzado y marroquinería creció un 3,3% con un gasto promedio de $60.041. Perfumería fue uno de los más destacados, aumentando un 27,8% con un ticket promedio de $48.414.
En contraposición, Juguetería vio caer sus ventas un 6,6%, afectadas por la competencia de canales de bajo costo, mientras que Librería experimentó una baja del 1,4%, aunque se beneficiaron de la demanda estacional y promociones.