Estrategias para revertir la baja en el consumo
Frente a la constante disminución del consumo, el sector comercial se vuelca nuevamente hacia las promociones como forma de incentivar las ventas. En este contexto, el mes de mayo estará marcado por diversas iniciativas de descuentos y eventos especiales como Hot Sale, Shopping Fest y Black Week Mayorista.
Esta estrategia surge en un ambiente donde los indicadores económicos aún no muestran signos de mejora. Cada vez más hogares enfrentan dificultades económicas que dificultan llegar a fin de mes, a causa de la pérdida de poder adquisitivo y un creciente endeudamiento. Según informes del Banco Central, el endeudamiento alcanzó el 11,2% en febrero.
Desglose del consumo y ventas
De acuerdo con datos recientes de la consultora Scentia, en marzo el consumo masivo experimentó una caída interanual del 5,1%, acentuando la tendencia negativa vista en el primer trimestre, que acumuló un descenso del 3,1%. En este sentido, las ventas en supermercados registraron en marzo una baja del 7% interanual, mientras que los mayoristas cayeron un 8,8% y un 3,6% interanual.
En contraposición, el comercio electrónico se ha destacado como una de las pocas áreas en crecimiento, con un aumento interanual del 34,3%. Sin embargo, este crecimiento no es suficiente para compensar la caída en las ventas de los formatos físicos.
Eventos comerciales y promociones
Según información del Indec, las ventas en los shoppings disminuyeron un 2,1% interanual en febrero, y 1,8% en comparación con enero. Para combatir esta situación, la Cámara Argentina de Shopping Centers (CASC) ha decidido implementar por primera vez un fin de semana de descuentos a nivel nacional, conocido como Shopping Fest, programado del 8 al 10 de mayo en más de 60 centros comerciales y galerías del país.
- Durante este evento se ofrecerán descuentos en indumentaria, calzado, perfumería, gastronomía, juguetería y servicios.
- Se tendrán cuotas sin interés a través de los principales bancos y tarjetas, además de beneficios extras con billeteras digitales.
Paralelamente, Mercado Libre ha anunciado el lanzamiento de los Argentina Meli+ Days, una iniciativa exclusiva para suscriptores que también se llevará a cabo del 8 al 10 de mayo. Esta propuesta incluirá cupones diarios con descuentos de hasta $15.000, acceso anticipado a ofertas y cuotas adicionales sin interés en numerosos productos, según lo indicó Adrián Ecker, gerente general de Mercado Libre Argentina.
Por otro lado, el lunes 11 de mayo comenzará una nueva edición del Hot Sale, organizado por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE). Este evento se extenderá hasta el miércoles 13 con más de 800 marcas de 11 categorías diversas, ofrecidas con descuentos y cuotas sin interés.
Finalmente, del 18 al 24 de mayo, se llevará a cabo una nueva edición del Black Week Mayorista, impulsada por la Cámara Argentina de Distribuidores y Autoservicios Mayoristas (CADAM), donde los supermercados mayoristas ofrecerán descuentos en productos de consumo masivo, incluyendo alimentos, bebidas, artículos de limpieza, higiene personal y perfumería.