Estrategia en el mercado hotelero
Un movimiento decisivo dentro del mercado hotelero de lujo ha revolucionado la presencia de Lionel Messi. Sus hoteles, bajo la marca MiM (Messi Hotels), son ahora gestionados por Meliá Hotels International, consolidando a Messi como un actor destacado en este sector. Este cambio implica que la cadena española ha tomado las riendas operativas de los seis hoteles de la marca MiM, sustituyendo al anterior gestor, Majestic Hotel Group.
La expansión de Meliá Hotels International
La Meliá Collection ya cuenta con 26 hoteles en funcionamiento o en desarrollo en más de 12 países. En Argentina, se encuentra en Buenos Aires con Casa Lucia – Member of Meliá Collection, el primer hotel en América que la cadena ha integrado bajo su marca de lujo más exclusiva a principios de este año. Este establecimiento se ha convertido en un emblema local, que ofrece una experiencia lujosa y exclusiva en el corazón de Recoleta.
Este acuerdo representa un importante avance para la marca de Messi, ya que integra los hoteles MiM en la prestigiosa división de The Meliá Collection, que se caracteriza por ofrecer hoteles únicos en localizaciones privilegiadas, dirigidos al segmento de lujo y experiencias premium.
El acuerdo se estructuró bajo un modelo de alquiler + gestión, lo que permite a Meliá gestionar los hoteles sin que Messi pierda su propiedad. Según Gabriel Escarrer, presidente de Meliá Hotels International, «la fuerza de esta alianza radica en la complementariedad de los portfolios de MiM y The Meliá Collection, que no solo comparten una misma filosofía y propuesta de valor, sino que también están respaldados por la influencia de un ícono global como Leo Messi».
Características de los hoteles MiM
Cada hotel de la marca MiM ofrece una experiencia única, adaptada al entorno local. A continuación, se detallan los seis hoteles:
- Hotel MiM Sitges (Barcelona): Ubicado en Sitges, este hotel cuenta con 77 habitaciones y está a solo 100 metros de la playa. Ofrece servicios como un spa, gimnasio y una terraza rooftop. Las tarifas para una habitación estándar comienzan en €122 por noche.
- Hotel MiM Ibiza Es Vivé: Adquirido por Messi en 2018 por aproximadamente €30 millones, está situado cerca de la playa Ses Figueretes. Dispone de 52 habitaciones con una decoración glamorosa, y su costo por noche oscila entre €226 y €525.
- Hotel MiM Mallorca: Comprado en 2020, este hotel se ubica en S’Illot y ha sido reformado para ofrecer un ambiente exclusivo solo para adultos. Con 98 habitaciones, los precios por noche rondan €200.
- Hotel MiM Baqueira: Situado en la estación de esquí Baqueira Beret, este hotel combina estilo rústico y moderno, cuenta con 141 habitaciones y precios desde €150 por noche.
- Hotel MiM Andorra: Abierto en febrero de 2023, este hotel ofrece 31 habitaciones con un diseño escandinavo. La tarifa para habitaciones estándar comienza en alrededor de €200.
- Hotel MiM Sotogrande Club Marítimo (Cádiz): Este hotel boutique en el puerto deportivo de Sotogrande ofrece vistas al Mediterráneo, con 45 habitaciones y precios empezando en €230.
La participación de Lionel Messi en el sector hotelero demuestra su intención de diversificar su legado más allá del deporte, enfocándose en proyectos que ofrecen calidad, exclusividad y un enfoque hacia la experiencia del cliente. Sus hoteles no solo brindan un alojamiento excepcional, sino que también reflejan su marca personal y contribuyen a establecer un patrimonio sólido en destinos icónicos de Europa.