Crecimiento de las compras online en Argentina
El comercio electrónico en Argentina sigue en plena expansión, incorporando cada vez más categorías relacionadas con el consumo diario. En este contexto, aunque los productos de electrónica y computación dominan las ventas, los artículos de almacén han mostrado un notable incremento en comparación con el año anterior.
Análisis de NielsenIQ sobre compras digitales
La información proviene de NIQ Digital Purchases, la nueva herramienta lanzada por NielsenIQ en Argentina, diseñada para monitorizar el comportamiento de compra de los consumidores en el ámbito digital. Esta herramienta permite observar la evolución de categorías, retailers, marcas y productos en el comercio en línea.
En el ámbito del comercio electrónico, la categoría de Computer & Electronics representa la mayor porción del mercado, alcanzando 22,8% de las ventas en valor, con un incremento de 0,2 puntos porcentuales respecto al año anterior. Otras categorías significativas incluyen Home & Kitchen con 17,1%, Automotive con 10,9%, y DIY & Tools con 8,8%.
Aumento en artículos de almacén y otras categorías
En cuanto al consumo cotidiano, Grocery (almacén) se posiciona con un 4,3% de participación en ventas, siendo la categoría que más ha crecido en el último año, con un avance de 0,6 puntos. También se destaca Automotive con un aumento de 0,4 puntos, mientras que Health & Personal Care y DIY & Tools aumentaron 0,2 puntos cada una.
Comportamiento de compra en plataformas digitales
El análisis también revela patrones de compra en el segmento de última milla. Aproximadamente el 44% de las ventas se realiza después de las 18 horas, con un 43% de los consumidores nacidos después de 1995. El gasto promedio anual en este sector se estima en $108.700, y los consumidores muestran una lealtad notable a las plataformas, con más del 80% de su gasto concentrado en unas pocas.
Crecimiento continua del comercio electrónico
De acuerdo con la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), este tipo de comercio ha seguido en aumento durante el primer semestre de 2026, aunque a un ritmo más lento que la inflación. Desde enero a junio, la facturación alcanzó los $19.533.815 millones, un incremento del 28% interanual frente a una inflación acumulada del 33,5%.
Por otro lado, el número de operaciones también ha aumentado, con 181,5 millones de órdenes de compra, lo que representa un 21% más que en el primer semestre de 2025. En total, se comercializaron 248 millones de productos, lo que refleja un aumento del 22% interanual. Entre los productos más vendidos se destacan Alimentos y bebidas, Herramientas y construcción, y Productos para el cuidado personal.
Tendencias de crecimiento en distintas categorías
A pesar de una caída del 2,6% en el total de canales de consumo masivo en julio, el comercio electrónico creció un 6,3% respecto a junio, una indicación de una tendencia sostenida. Hasta ahora, en 2026, el comercio electrónico muestra un incremento del 35,6%, consolidándose como el canal de mejor rendimiento en el mercado, superando a supermercados y otros comercios.
Finalmente, las categorías de productos que han mostrado crecimientos significativos incluyen:
- Bebidas con alcohol: +59,1%
- Alimentación: +56,7%
- Higiene y cosmética: +45,2%
- Impulsivos: +38,1%
- Perecederos: +34,8%
- Limpieza de ropa y hogar: +34,1%
- Bebidas sin alcohol: +32,9%
- Desayuno y merienda: +27,3%
En resumen, los datos del acumulado del año reflejan un patrón similar, con crecientes moderados y equilibrados entre categorías, liderados nuevamente por alimentación (+50,1%) y bebidas con alcohol (+40,7%).