Sydney Sweeney en el centro de la polémica
La actriz Sydney Sweeney ha protagonizado un nuevo anuncio de un minuto para el sitio de apuestas deportivas Novig, que ha suscitado intensas críticas, especialmente del ámbito deportivo. En el comercial, Sweeney aparece vestida durante aproximadamente ocho segundos, momento en el que utiliza únicamente ropa interior y canilleras de hockey. La grabación inicia con un enfoque en su rostro mientras se encuentra en un espacio poco iluminado; a medida que las luces se encienden, Sweeney se muestra sosteniendo dos balones de fútbol americano contra su pecho, y luego aparece montando una red de baloncesto, utilizando su largo cabello rubio como cobertura.
“Nada de apostar en guerras o muertes y nada de política”, declara Sweeney en una de las escenas. “Solo tú, tus opiniones y los deportes”.
Reacción negativa y apoyo divididos
El anuncio, lanzado el miércoles pasado, generó una respuesta negativa que se intensificó durante el fin de semana, particularmente entre atletas femeninas, lo que nuevamente colocó a Sweeney en el centro de una controversia. Algunas críticas apuntan a que la actriz promueve la cosificación de los cuerpos femeninos, mientras que varias deportistas sienten que su contribución a los deportes es minimizada.
El viernes, Gracie Kramer, una exgimnasta, compartió un montaje de video en redes sociales comentando: “No c q estaba haciendo Sydney Sweeney, pero así es como se ve una mujer en los deportes”. Este video inspiró a más atletas a publicar contenido similar.
Aun así, algunas voces en internet defendieron a Sweeney, describiéndola como una mujer empoderada que realiza su trabajo sin avergonzarse de su cuerpo. Raquel Debono, fundadora de la organización de tendencia derechista Make America Hot Again, comentó: “La izquierda siempre ha sido el partido de la liberación sexual, y ahora están molestos porque una chica bonita se desnudó en un anuncio de deportes”.
Controversia como estrategia de marketing
Joshua Lewis, profesor de mercadotecnia en la Facultad de Negocios Stern de la Universidad de Nueva York, señaló que esta controversia podría no ser un accidente. “Novig tiene una cuota de mercado pequeña, por lo que polarizar a la gente es una estrategia razonable”, afirmó, sugiriendo que la empresa busca atraer a una audiencia que no coincide con quienes se sienten ofendidos por el anuncio. Hasta el momento, el comercial ha sido visto más de 40 millones de veces.
La compañía, en la que Sweeney tiene participación, ha logrado reconocimiento comparable al de competidores como Kalshi y Polymarket, lo que ha servido como publicidad para una marca que busca captar la atención masculina, mayoritaria en los mercados de predicción. Sin embargo, Novig no ha hecho comentarios al respecto.
El debate sobre la representación femenina
La campaña ha reabierto la conversación sobre cómo se representan a las mujeres en los deportes y la promoción de plataformas de apuestas deportivas. “Ahora sé qué es esta empresa de apuestas deportivas de la que nunca había oído hablar hace cuatro días”, expresó Debono.
Este nuevo anuncio llega solo un año después de que Sweeney protagonizara otro controvertido comercial para American Eagle, donde fue acusada de utilizar un juego de palabras que insinuaba la supremacía blanca. Pese a las críticas, este anuncio mejoró las acciones y ventas de la marca, convirtiéndose en un tema polémico dentro de círculos conservadores, incluso atrayendo la atención del presidente Donald Trump.
La respuesta de las atletas
En relación con el nuevo anuncio de Novig, Kramer expresó en una entrevista: “He sido hipersexualizada toda mi carrera, he lidiado con hombres que solo se enfocan en cómo me veo y no en lo que soy capaz de hacer”. Agregó que las mujeres dedican años a construir sus carreras y cuando son reducidas a su apariencia, resulta deshumanizante. Su video de respuesta, visto millones de veces, se ha convertido en un símbolo para que otras atletas muestren sus talentos en diversos deportes.
Con esta nueva controversia, Sweeney se ha asentado firmemente en la narrativa de una marca que busca aumentar su perfil, afirmaron expertos en marketing y críticos culturales. Además de su trabajo con Novig y American Eagle, ha participado en campañas de productos como Squatch, que generaron también debates por su enfoque sensacionalista.
Sin embargo, esta polarización podría responder a una dinámica actual sobre el discurso político sobre el empoderamiento femenino y el papel de la mujer en la cultura pop. Debono concluyó: “Todo el asunto es tan ridículo. ¿Por qué le importa tanto a la gente?”